Det svenska fintechbolaget Zimpler, grundat år 2012 av Johan Friis och Kristofer Ekman Sinclair, etablerade sig tidigt som en innovativ lösning för betalningar och det särskilt inom nätcasinon och andra speloperatörer.
Som betalningsmetod blev Zimpler länge synonymt med smidiga insättningar och uttag för spelbolag också på marknader utan svensk licens. Men bolagets resa tog en rejäl vändning när finans- och spelreglering skärptes i Sverige. Men bolagets resa tog en rejäl vändning när finans- och spelreglering skärptes i Sverige och nu säljs företaget till brittiska TrueLayer efter flera år av omställning och ekonomisk turbulens.
Snabbversion
Zimpler var länge en favorit i spelbranschen framför allt bland casinon utan svensk licens, där företaget erbjöd enkla transaktioner med BankID-verifiering. Men efter påtryckningar från Spelinspektionen och Finansinspektionen beslutade bolaget under 2023 att helt sluta samarbeta med olicensierade aktörer.
Beslutet visade sig dyrköpt. Enligt Dagens Industri rasade intäkterna från omkring 500 miljoner kronor till 140 miljoner kronor på två år. Förlusten blev 136 miljoner kronor under 2024, vilket kan jämföras med 133 miljoner året innan. Trots det menar vd Johan Strand att kursändringen var nödvändig:
– Det var ett tufft beslut, men helt rätt för bolaget, sade han till DI i samband med årsredovisningen 2024.
Han uppgav då att Zimpler siktade på lönsamhet under tredje kvartalet 2025, ett mål som också nåddes i augusti, strax innan försäljningen offentliggjordes.
Den 21 oktober 2025 meddelade TrueLayer, ett brittiskt bolag värderat till över 7 miljarder kronor, att man köper upp Zimpler. Affären är villkorad av myndighetsgodkännande i Sverige, men väntas slutföras under vintern.
I pressmeddelandet betonar TrueLayers vd Francesco Simoneschi att Zimpler kommer fortsätta verka under eget varumärke med svensk licens och lokal ledning:
– Vi har länge beundrat Zimplers resa och ser fram emot att arbeta tillsammans med deras team av betalningsexperter.
Zimplers vd Johan Strand uttrycker det som en naturlig fortsättning på företagets omställning:
– Det här är en fantastisk strategisk möjlighet att bygga den ledande Pay by Bank-leverantören i Europa. Styrelsen och ägarna såg en chans att springa ännu snabbare framåt, säger han till Dagens Industri.
Zimplers relation till svenska myndigheter har varit allt annat än enkel. År 2023 förelade Spelinspektionen bolaget att upphöra med BankID-lösningar till olicensierade operatörer med hot om en sanktionsavgift.
Men den linjen höll inte i domstol. Förvaltningsrätten upphävde föreläggandet i maj 2024, och i februari 2025 slog Kammarrätten fast att Spelinspektionen saknade laglig grund för att stoppa Zimpler på det sättet.
Trots de juridiska framgångarna valde Zimpler alltså att lämna den oreglerade spelmarknaden bakom sig. Försäljningen till TrueLayer markerar slutpunkten för den epoken och starten på en ny, mer renodlad fintech-strategi.
För svenska kunder innebär affären inga omedelbara förändringar. Zimpler kommer fortsatt erbjuda sina tjänster för insättningar och uttag hos licensierade casinon och andra svenska aktörer.
Men på branschnivå ses uppköpet som ett tecken på en större trend: att betalbolag alltmer anpassar sig efter EU:s och Sveriges hårdare regler.
Zimpler har gått från att vara en symbol för spelbranschens snabbväxande gråzon till att bli ett exempel på hur compliance och innovation kan gå hand i hand.
Och med TrueLayer i ryggen får bolaget nu en ny chans – inte som rebell på spelmarknaden, utan som en del av Europas fintech-elit.
