Spelupplevelsen viktigast när LeoVegas bygger sin sportbok

Av Sara Josefsson · Publicerad: Idag kl. 09:08 · Uppdaterad: Idag kl. 09:08

Som svar på en allt tuffare marknad för bettingbolagen bygger LeoVegas en egen sportbok. Visionen är att kunna erbjuda spelaren en mer personanpassad upplevelse – de har redan kommit långt i arbetet med sina Tiger-odds.

Marknaden för betting och odds har genomgått stora förändringar de senaste 20 åren. Det vittnar Andre Zammit, senior vice president för LeoVegas sportbok, om i en intervju på SBC News.

Förra veckan meddelade Kambi att de ger sitt varumärke en makeover, och det med ett ökat fokus på bland annat personanpassad sportbetting. LeoVegas rör sig åt samma håll – men de satsar på sin egen oddslösning Tiger i stället för att erbjuda en annan leverantörs kompletta sportbokstjänst.

Som exempel minskar LeoVegas Group successivt utbudet av Kambis odds. På deras relativt nya casino BetMGM har sportbokssystemet Tiger integrerats fullt ut. Backar man bandet till för bara några år sedan var bettingen synnerligen koncentrerad kring statistiska odds och snabba transaktioner. Här ser Zammit ett stort skifte:

”Tidigare handlade operatörernas arbete framför allt om att hantera risker kring fasta odds. I dag driver de tekniska ekosystem i realtid, uppbyggda kring snabbhet, personanpassning och med målet att få användarna att stanna kvar. Utvecklingen har gått från dator- till mobilfokus och vidare mot ett ökat fokus på bland annat mikrobetting, bet builders och insatser på enskilda spelares prestationer”, säger Zammit i SBC News-intervjun.

Den utveckling som beskrivs avspeglar egentligen en större bild, där ny AI-teknik och mer integrerade informationssystem globalt ger sportboksoperatörerna mer data att utgå från. Då kan man också börja finkalibrera inputen till smarta lösningar, något vi nu ser hända hos oddsleverantörerna.

Skifte från välkomstbonus till oddsupplevelse hos LeoVegas

Med tanke på olika spelregleringar i världen, en utbredd svart bettingmarknad och ökade skattekostnader har det blivit allt svårare för oddsbolagen att gå med vinst.

Att erbjuda en välkomstbonus för nya spelare har länge varit ett sätt att försöka locka spelare till sin sportbok. Såväl LeoVegas som BetMGM är bra exempel på hur en casinobonus på 100 % upp till 4 000 kronor används initialt.

Kanske kan du känna igen dig i att strikta omsättningskrav för bonusarna sällan ger en tillfredsställande känsla utifrån ett spelarperspektiv? Nu menar alltså vissa bettingbolag att välkomstbonusar är kostsamma även för dem.

Med Tiger går LeoVegas i bräschen för att omförhandla det faktiska värdet av sportboken. De har skiftat fokus från bonuserbjudanden till att försöka skapa en innehållsrik och engagerande plats att vilja återvända till just för att där, enligt den uppmålade visionen, finns så mycket att uppleva.

Expertkommentar

För sina casinobonusar på 100 % har LeoVegas 10 x och BetMGM 20 x i omsättningskrav. Båda casinosidorna ger upp till 4 000 kronor i matchning i samband med att en spelare registrerar sig. Den som tar emot en välkomstbonus riskerar att förlora insättningen och bonusen medan beloppet omsätts – men casinot tar också en ekonomisk risk. Med sin mer upplevelsebaserade approach utforskar LeoVegas troligen var det verkliga värdet finns, är det i bonusen eller i en riktigt bra spelplattform?

Bet building och micro betting viktiga framgångsfaktorer

Fotbolls-VM 2026 ska ha gett LeoVegas många intressanta data och insikter om spelarbeteende och -önskemål. Det egna sportboksupplägget tycks även bidragit till ökad konvertering av spelare, enligt Zammit:

”Även om det ännu är för tidigt att dra några definitiva slutsatser ser utvecklingen lovande ut. De första siffrorna visar att en stor andel av de spelare som började betta i samband med mästerskapet har fortsatt att spela regelbundet på de inhemska ligorna.”

Genom att utveckla sin egen sportbokslösning kan LeoVegas snabbare justera användarupplevelsen och oddssättningen samt integrera nya funktioner. I SBC News-intervjun lyfts det fram som ett par av de största fördelarna med den riktning LeoVegas Group tagit med Tiger.

Sömlösa övergångar inne i sportboken och direkta utbetalningar sägs ha bidragit till en generellt smidigare spelupplevelse. Därtill nämns strävan efter att leverera personanpassade flöden med funktioner för såväl bet building som micro betting som lyckad.

Egentligen går hela den kommersiella spelmarknaden i riktningen mot mer skräddarsydda lösningar för varje spelare. Räkna därför med många kreativa odds- och bettinginslag på de svenska casinona framöver!

Expertkommentar

Kambi har också berättat om positiva upplevelser av FIFA VM i fotboll 2026. Under fotbollsmästerskapet såg de en stadigt växande efterfrågan på personanpassade odds, där Bet Builder stod för 22 % av alla livebets. Det kan jämföras med endast 3 % under fotbolls-VM 2022.