Under sitt 20-årsjubileum tar den svenska spelutvecklaren Play'n GO ett historiskt steg.
För första gången lanserar företaget sina mest populära spelautomater i landbaserade casinon, det genom ett samarbete med den globala casinokedjan Genting.
Det här markerar ett nytt kapitel i företagets historia, där gränsen mellan nätspel och fysiska casinon börjar suddas ut.
Snabbversion
Play'n GO har inlett ett nära samarbete med Genting för att ta steget in på den landbaserade casinomarknaden. I centrum står det nya spelkabinettet BOOM Slots, som tagits fram exklusivt för Gentings casinon.
De första 13 spelen har redan gjort entré, däribland välkända titlar som Rich Wilde and the Book of Dead, Reactoonz, Honey Rush 100 och Buildin' Bucks.
Innan den bredare lanseringen genomfördes en över sex månader lång testperiod på Resorts World Casino i Birmingham, där resultaten visade att konceptet fungerar utmärkt även utanför den digitala världen.
Nästa steg blir att rulla ut spelen på fler än 30 Genting-casinon runt om i Storbritannien, bland annat på Genting Stratford i London. Hela utrullningen väntas vara klar till december 2025.
Play'n GO började som ett litet teknikteam i Växjö med en enkel idé. Det var att skapa casinospel som gick att spela var som helst, när som helst. Det var långt innan smartphones ens fanns på kartan.
I dag är företaget en av världens mest inflytelserika aktörer inom iGaming, med hundratals titlar i portföljen och licenser i över 30 reglerade marknader.
Mycket av framgången bygger på samma grund som från start: lekfull design, teknisk innovation och en tydlig tro på ansvarsfullt spelande.
VD och medgrundare Johan Törnqvist beskriver satsningen på landbaserade casinon som ett naturligt steg framåt och inte ett sidospår.
"Vi vill ge spelare samma känsla oavsett var de möter våra spel. Nu tar vi med Play'n GO-upplevelsen ut på golvet", säger han.
För Genting innebär samarbetet en möjlighet att sticka ut i mängden. BOOM Slots-konceptet, där Play'n GO:s mest populära titlar som Book of Dead och Reactoonz nu får fysisk form, blir ett sätt att erbjuda något helt eget på en konkurrensutsatt marknad.
Men kan Play'n GO någonsin ta sina landbaserade spel till Sverige? Troligtvis inte, åtminstone inte med dagens lagar.
Riksdagen har beslutat att de traditionella landcasinona ska fasas ut. Från och med 1 januari 2026 blir det inga nya licenser, och bara de casinon som finns kvar då får fortsätta ett tag till.
Under 2024 har flera av Svenska Spels casinon redan stängt, bland annat i Malmö och Göteborg. Innan året är slut så kommer även Casino Cosmopol i Stockholm att stänga.
Bakgrunden är enkel: publiken har minskat och intäkterna har sjunkit, samtidigt som fler och fler väljer att spela online.
Så även om Play'n GO har både erfarenhet och vilja att expandera på landbaserade casinon, är Sverige i dagsläget helt enkelt inte redo för det.
Play'n GO tar ett stort steg genom att lansera sina mest populära spelautomater på fysiska casinon via Genting. Det är första gången företaget tar sina onlinefavoriter från skärmen till spelgolvet – något som länge har setts som svårt att genomföra. Testperioden i Birmingham, samarbetet med Genting och den planerade utrullningen i Storbritannien visar tydligt hur Play'n GO vill förena online och offline på ett sätt som känns både smart och genomtänkt.
Men medan detta är banbrytande på den internationella scenen, ser verkligheten annorlunda ut i Sverige. Med beslutet att successivt stänga landbaserade casinon finns det idag ingen möjlighet för Play'n GO att etablera sig här på samma sätt.
Samtidigt är det värt att komma ihåg att deras spel fortfarande går att spela online i Sverige, så länge man väljer licensierade och reglerade casinon. Deras satsning på fysiska casinon är ett spännande kapitel för branschen globalt, men just nu är det ett kapitel vi inte kan skriva om på hemmaplan.
